O analiza stiintifica riguroasa despre efectele pe care media traditionale le au asupra publicului tanar, intr-o era dominata nu numai de prezenta noilor media, dar si de ascensiunea si succesul lor teribil.
Analiza efectelor media reprezinta o preocupare care nu se limiteaza la o zona de cercetari de nisa, ci atrage la nivelul societatii in ansamblu. Daca pana de curand atentia era concentrata asupra rolului pe care il au media traditionale in formarea de opinii, de atitudini si chiar in modelarea si schimbarea comportamentului, acum asistam la o inversare a polilor de interes si influenta. In prezent, observam o ascensiune continua si un succes teribil al noilor media. Astfel, conceputa tocmai la granita dintre declinul formelor media traditionale si ascensiunea noilor media, lucrarea demonstreaza, cu dovezi fundamentate stiintific, ca era vechilor media nu numai ca nu s-a incheiat, dar nici nu se apropie de final.