Cartea pe care o țineți acum în mână este, fără îndoială, una specială, ar trebui să fie citită de fiecare dintre voi, dacă lucrați în publicitate, vă garantez că veți învața multe și utile din ea.

Pe de altă parte, dacă nu lucrați în publicitate, cartea pe care o țineți acum în mână, fără îndoială una specială, ar trebui să fie citită de fiecare dintre voi, vă garantez că veți deveni un consumator mai educat și mai informat.

Sorin Psatta, Integrated Communication Director, BBDO România

Poate face un cuvânt cât o mie de imagini?

Într-o formulare bine găsită, da.

Există cuvinte care seduc și care nu se duc, cuvinte care produc, cuvinte care vând, cuvinte care înving.

Sunt cuvinte care, o dată auzite, nu ne mai ies din minte. Și sunt cuvinte care, o dată ajunse în conștiința noastră, determină schimbări, creează noi realități. Sunt cuvinte care persuadează și cuvinte care manipulează.

Care este secretul lor? Prin ce magie sunetul devine idee; iar ideea, acțiune?

Cum pot fi înduplecați chiar și aceia care desconsideră publicitatea?

Cum pot fi vrăjiți de cuvinte chiar și aceia care disprețuiesc retorica?

Răspunsurile la aceste întrebări ̶ și la multe altele ̶ se găsesc în acest manual, rodul unui mix unic de studiu academic și practică în agenție.